Tworzenie przewagi konkurencyjnej poprzez reklamę porównawczą na przykładzie marki

Tytuł:  Tworzenie przewagi konkurencyjnej poprzez reklamę porównawczą
            na przykładzie marki,

Liczba stron:  97, 

Cena:  48,00 zł, 

Kategoria:  Marketing, 

Wysyłka:  gratis (poczta elektroniczna),

Język publikacji:  polski,

Literatura:  tak

Przypisy:  tak

Format:  publikacja w formacie pliku PDF, do czytania na ekranie monitora za pomocą darmowego oprogramowania Adobe Reader, tekst można również kopiować do dowolnego edytora tekstu, np. Worda. 

SPIS TREŚCI

WSTĘP

ROZDZIAŁ  I. 
REKLAMA PORÓWNAWCZA JAKO INSTRUMENT KREOWANIA
PRZEWAGI KONKURENCYJNEJ
1.1. KREOWANIE PRZEWAGI KONKURENCYJNEJ
        1.1.1. Pojęcie przewagi konkurencyjnej
                   1.1.1.1. Definicja przewagi konkurencyjnej
        1.1.2. Znaczenie przewagi konkurencyjnej
                   1.1.2.1. Cele przewagi konkurencyjnej
                   1.1.2.2. Zastosowanie przewagi konkurencyjnej w działaniu firmy
        1.1.3. Rodzaje przewagi konkurencyjnej
                   1.1.3.1. Naturalna strona firmy
                   1.1.3.2. Przewaga kosztowo-cenowa
                   1.1.3.3. Przewaga systemu obsługi i oferowania rozwiązań
        1.1.4. Ogólne strategie konkurencji
                   1.1.4.1. Strategia przywództwa kosztowego
                   1.1.4.2. Strategia zróżnicowania
                   1.1.4.3. Strategia koncentracji
                   1.1.4.4. Utknąwszy gdzieś po drodze…
                   1.1.4.5. Dążenie do wykorzystania więcej niż jednej strategii
1.2. INSTRUMENTY KREOWANIA PRZEWAGI KONKURENCYJNEJ
        1.2.1. System kreowania przewagi konkurencyjnej
                   1.2.1.1. System zdobywania informacji o konkurencji
                   1.2.1.2. System zdobywania informacji o konkurencji
                   1.2.1.3. Rola i pojęcie systemu zdobywania informacji o konkurencji
                   1.2.1.4. Funkcje systemu zdobywania informacji o konkurencji
        1.2.2. Narzędzia przewagi nad konkurencją
                   1.2.2.1. Określenie celu strategicznego przeciwnika
                   1.2.2.2. Wybór i rodzaje strategii ataku
                   1.2.2.3. Utrzymanie równowagi pomiędzy orientacją na klienta
                                i orientacją na konkurencję
        1.2.3. Sygnały rynkowe jako działania konkurenta
        1.2.4. Rodzaje sygnałów rynkowych
        1.2.5. Funkcje sygnałów rynkowych
1.3. FUNKCJE REKLAMY W KREOWANIU PRZEWAGI KONKURENCYJNEJ
        1.3.1. Istota i definicja reklamy
                   1.3.1.1. Definicja reklamy
        1.3.2. Rodzaje reklamy
                   1.3.2.1. Reklama a struktura kanału dystrybucji
                   1.3.2.2. Reklama sektorowa
                   1.3.2.3. Rodzaje reklamy a rodzaj produktu
        1.3.3. Cele reklamy
                   1.3.3.1. Cele reklamy krótkoterminowe
                   1.3.3.2. Cele reklamy długoterminowe
                   1.3.3.3. Satysfakcja personelu jako cel reklamy
                   1.3.3.4. Budowanie wizerunku firmy jako cel reklamy
                   1.3.3.5. Świadomość istnienia marki jako cel reklamy
                   1.3.3.6. Znajomość marki jako cel reklamy
                   1.3.3.7. Wizerunek oraz postawa wobec marki jako cel reklamy
        1.3.4. Funkcje reklamy
                   1.3.4.1. Funkcja kształcąca ( informacyjna)
                   1.3.4.2. Funkcja nakłaniająca (perswazyjna)
                   1.3.4.3. Funkcja budowy lojalności
        1.3.5. Reklama jako nośnik przewagi konkurencyjnej
                   1.3.5.1. Sposób wykorzystywania reklamy w przewadze konkurencyjnej
                   1.3.5.2. Reklama jako instrument komunikowania rynkowego
                   1.3.5.3. Reklama jako instrument komunikowania rynkowego
1.4. CELE I RODZAJE REKLAMY PORÓWNAWCZEJ
        1.4.1. Charakterystyka reklamy porównawczej
                   1.4.1.1. Definicja reklamy porównawczej
                   1.4.1.2. Cele reklamy porównawczej
                   1.4.1.3. Zdobycie przewagi konkurencyjnej
                   1.4.1.4. Pokazanie prawdziwości produktu dla konsumenta
        1.4.2. Rodzaje reklamy porównawczej
                   1.4.2.1. Reklama porównawcza bezpośrednia
                   1.4.2.2. Reklama porównawcza pośrednia

ROZDZIAŁ  II. 
ANALIZA ZASTOSOWANIA REKLAMY PORÓWNAWCZEJ W KREOWANIU
PRZEWAGI KONKURENCYJNEJ NA PRZYKŁADZIE MARKI "X"
2.1. CHARAKTERYSTYKA RYNKU SIECI TELEFONII KOMÓRKOWEJ W POLSCE
        2.1.1. Opis rynku telefonii komórkowej w Polsce
                   2.1.1.1. Rynek telefonii komórkowej w Polsce ogółem
                   2.1.1.2. Penetracja telefonii komórkowej w Polsce
                   2.1.1.3. Segmenty polskiego rynku telefonii komórkowej
        2.1.2. Przedsiębiorstwa występujące na rynku telefonii komórkowej
                   2.1.2.1. Przedsiębiorstwo "A"
                   2.1.2.2. Przedsiębiorstwo "B"
                   2.1.2.3. Przedsiębiorstwo "C"
                   2.1.2.4. Przedsiębiorstwo "D"
                   2.1.2.5. Charakterystyka przychodów operatorów telefonii komórkowej w Polsce
        2.1.3. Warunki prawne na rynku telefonii komórkowej w Polsce
                   2.1.3.1. Przebieg regulacji rynku telefonii komórkowej w Polsce
                   2.1.3.2. Zasady i postępowania - Urząd Regulacji Telekomunikacji
                   2.1.3.3. Strategia regulacyjna UKE
                   2.1.3.4. Negatywne skutki działań regulacyjnych na rynku telefonii komórkowej
        2.1.4. Perspektywy na polskim rynku telefonii komórkowej
                   2.1.4.1. Konkurencja na rynku telefonii komórkowej w Polsce
                   2.1.4.2. Działania regulatora i ich wpływ na konkurencyjność rynku
2.2. DZIAŁALNOŚĆ MARKI "X"
        2.2.1. Historia marki "X"
                   2.2.1.1. Informacje ogólne na temat marki "X"
                   2.2.1.2. Krytyka dotycząca marki "X"
        2.2.2. Struktura marki "X" w oparciu o marketing mix
                   2.2.2.1. Produkt marki "X"
                   2.2.2.2. Strategia cenowa marki "X"
                   2.2.2.3. Dystrybucja w działalności marki "X"
        2.2.3. Działalność promocyjna marki "X"
                   2.2.3.1. Rodzaje działalności promocyjnej marki "X"
                   2.2.3.2. Reklama porównawcza jako narzędzie działalności marki "X"
                   2.2.3.3. Reklamy porównawcze "X" w telewizji
2.3. OPIS DZIAŁALNOŚCI MAREK KONKURENCYJNYCH
       WYKORZYSTUJĄCYCH REKLAMĘ PORÓWNAWCZĄ

ROZDZIAŁ  III. 
AUTORSKI PROJEKT WYKORZYSTYWANIA REKLAMY PORÓWNAWCZEJ
W PROCESIE KREOWANIA PRZEWAGI KONKURENCYJNEJ 
NA PRZYKŁADZIE MARKI "X"
3.1. ZAŁOŻENIA PROJEKTU
3.2. CELE PROJEKTU
3.3. PROPOZYCJE ROZWIĄZAŃ
3.4. KOSZTORYS PROPONOWANYCH ROZWIĄZAŃ
3.5. HARMONOGRAM PRAC
3.6. SPOSÓB OCENY EFEKTÓW PROPONOWANYCH ROZWIĄZAŃ

PODSUMOWANIE

BIBLIOGRAFIA

SPIS TABEL

SPIS WYKRESÓW

SPIS RYSUNKÓW